Fue en 2011 cuando el legendario VC Marc Andreessen declaró que «el software se está comiendo el mundo «. En 2019, el director ejecutivo de Microsoft, Satya Nadella, lo respaldó con la afirmación de que «todas las empresas son ahora una empresa de software». En 2021, cuando los expertos coinciden en que el mundo ha dado un vuelco en lo que respecta a la adopción digital, parece justo y preciso actualizar la declaración nuevamente. Ahora, toda empresa es una empresa de datos.
Una economía de datos con control de usuario cero.
La recolección de datos ahora es tan omnipresente que ya casi ni nos damos cuenta. Pero prácticamente cada vez que usamos un servicio o una aplicación en línea para algo, acordamos ceder el control de cualquier dato que proporcionemos. La mayoría de la gente ahora es consciente de que las grandes empresas de tecnología como Facebook, Google y Amazon están observando cada uno de nuestros movimientos para ayudar a mejorar sus propios algoritmos y mantenernos mirando nuestras pantallas mientras cobramos una prima a los anunciantes por toda esa atención dirigida.
Pero en otros casos, es más insidioso. Uber, por ejemplo, es ante todo una empresa de datos: simplemente recopila datos a través de la prestación de servicios de transporte, que ahora incluyen la entrega de alimentos y «Uber Health». Si bien estos servicios pueden llevarle comidas a la puerta y ofrecerse a transportarlo hacia y desde sus citas médicas, también le dicen a Uber lo que le gusta comer y cuándo e incluso revelan datos confidenciales sobre su estado de salud.
En aras del equilibrio, vale la pena señalar que la página de inicio de Uber Health ofrece una garantía de «cumplimiento de los datos» a los proveedores de atención médica que optan por ofrecer el servicio a sus pacientes. Sin embargo, para el profano, no es evidente de inmediato lo que eso significa en términos concretos para sus datos individuales.
Uber es solo un ejemplo. Desde navegadores web hasta rastreadores de actividad física, tarjetas de fidelización de supermercados y plataformas de viajes en línea: cada movimiento que hacemos nos muestra una imagen por la que los anunciantes están dispuestos a pagar un precio elevado. Pero mientras los precios de las acciones de las empresas que reconocen el valor de estos datos continúan su trayectoria ascendente, la mayoría de nosotros nunca veremos ningún beneficio de nuestra voluntad de compartir.
Blockchain: devolviéndonos el control.
Blockchain ha ofrecido durante mucho tiempo la promesa de devolvernos el control de nuestros datos. Es una de las razones por las que la comunidad de criptomonedas tiende a ser un honeypot para los defensores de la privacidad. Sin embargo, el potencial más amplio de las soluciones basadas en blockchain ha tardado algún tiempo en dar sus frutos. Después del lanzamiento de Ethereum en 2015, muchos desarrolladores vieron el potencial y comenzaron a crear aplicaciones y plataformas, algunas buenas, muchas malas. Pero seis años después, estamos comenzando a ver que proyectos que alguna vez fueron incipientes comienzan a despegar y a ganar una tracción significativa incluso entre los usuarios principales.
Bistroo es un ejemplo de ello, con el objetivo de hacer frente al creciente apetito por la entrega a domicilio en restaurantes. Aprovechando la conectividad peer-to-peer de blockchain, Bistroo opera una plataforma que facilita la relación entre los restauradores y sus clientes. Los restaurantes pueden enumerar sus menús con control total sobre sus precios y recibir pagos directamente de los clientes.
Pagan una tarifa significativamente más baja de la que pagarían con un servicio como UberEats o Deliveroo, y quizás lo más importante es que pueden ofrecer a los usuarios un punto de venta único en el que pueden elegir cómo proteger sus datos. En lugar de un modelo en el que el cliente acepta que se recopilen sus datos a cambio de un servicio, con Bistroo, pueden optar por mantener la privacidad de sus datos u obtener recompensas basadas en criptografía en tokens BIST por elegir compartirlos.
Después de su lanzamiento en su Holanda natal en 2020, Bistroo ha ganado una rápida tracción entre los usuarios y los restaurantes por igual. A finales de año, había adquirido más de 12.000 clientes únicos y 200 comerciantes, procesando más de $ 1 millón en pedidos. Actualmente se encuentra en proceso de expansión a la vecina Bélgica antes de un despliegue en toda la UE.
Ganando tracción rápida.
Hay otros ejemplos de historias de éxito similares de plataformas blockchain centradas en dar a los usuarios el control de sus datos. La última actualización sobre números de usuarios de Brave, el navegador centrado en la privacidad, indica que ahora ha adquirido más de 36 millones de usuarios activos mensuales , un crecimiento del 44% en los siete meses desde febrero.
Si bien Brave en sí no es un proyecto de cadena de bloques, su Token de atención básica (BAT) integrado incentiva a los usuarios a determinar de forma selectiva cuándo comparten datos y permite a los editores ofrecer anuncios personalizados en consecuencia.
Todavía hay un gran margen de mejora. Pero a medida que las soluciones de privacidad de datos basadas en blockchain ganan terreno y surgen más innovaciones en el área de la identidad autónoma descentralizada, todavía hay esperanza de que podamos recuperar nuestra privacidad mientras permitimos que florezca una economía de datos saludable e incentivada.
Fuente: UºToday por Heewon Jang.
ATT. Equipo Cripto Informativo.
